Все более неэффективным становится классический подход, применяемый ранее. А именно: сначала дизайнер что-то рисует (обычно это очень красиво), а потом программисты  должны собрать из этого дизайна что-то работающее. Если вы не ставите себе задачу создать ресурс всемирного масштаба, то рекомендуется сначала создать структуру на живом сайте, проверить, насколько эффективно она решает поставленные задачи, а уже потом создавать под нее дизайн и программировать скрипты. 

Посетите известные сайты в вашей отрасли. Скорее всего, вы не найдете среди них высокохудожественные творения. Переизбыток графики будет отвлекать вашего потенциального клиента от самого важного для вас решения - обратиться в вашу компанию, сделать заказ. Именно поэтому всё чаще в брифах на разработку встречается требование к дизайну: легкий, современный.

4	Мыслите как клиент.

5	Поисковики.

У вашего сайта будет еще один важный посетитель - поисковая система. И воспринимать содержимое ваших страниц она будет не как человек, а через призму поисковых запросов. Поэтому важно ключевые слова (названия страниц и выделенные слова) формулировать так, как если бы вы хотели найти эту информацию. Например, ваша компания занимается установкой пластиковых окон. Кажется логичным назвать одну из страниц, посвященную гарантийным обязательствам так "Наши гарантии" (как например в рекламном буклете). Но бОльшую значимость для "поисковика" даст например такой заголовок "Гарантия на пластиковые окна в компании...".